Tinder: история популярности приложения для знакомств

Содержание

• Сетевой эффект
• Психология Tinder: любовь с первого взгляда
• Двойное подтверждение
• Onboarding – идеал
• Что у Tinder в будущем?

Повседневная жизнь каждого человека напрямую зависит от развития информационных технологий и степени их интеграции в быт. Речь идет о мобильном приложении Tinder (англ. «запал», «фитиль»). Изначально оно было создано, чтоб упростить процесс знакомства и общения между людьми насколько это возможно.

Родилось приложение 1 сентября 2012 года, и с тех пор его популярность среди пользователей всего мира только растет. В январе 2014 года число пользователей "Тиндера" превысило 10 000 000 человек, к концу этого же года был достигнут показатель в 40 000 000, а число свайпов перевалило за миллиард (жест, использующийся в приложении для оценки анкет) в день. Подобным успехом не мог похвастаться ни один из конкурентов.

Добиться успешного старта у Tinder получилось за счет геймифицирования приложения. Сам процесс знакомства превратили в увлекательную игру. А в последствии – росту популярности способствовала пресса и отзывы в комментариях от реальных пользователей. Появился тренд – создавать мемы на основе скриншотов из приложения.

Tinder сильно отличается от классических стартапов, каковым его считает большинство людей. Сервис был создан при поддержке корпорации InterActiveCorp, которой принадлежит Match.com. Очевидно, что основатели решили не отнимать у Tinder закрепившуюся за ним репутацию традиционного стартапа. Ведь быть «успешным проектом, начатым с нуля», намного продуктивнее, чем «очередным продуктом корпорации.

Сетевой эффект

Для Tinder было критически важным число пользователей в каждом конкретном регионе. Ведь в городе, где приложение установили 100 человек, потенциальные партнеры закончились бы очень быстро и приложением перестали бы пользоваться, сервис быстро забыли бы. Благодаря многочисленным презентациям Tinder удалось нарастить аудиторию до необходимой критической массы, которая запустила цепную реакцию.

Психология Tinder: любовь с первого взгляда

По мнению создателей Tinder, взаимодействия в отношениях между людьми в реальном мире напрямую отражаются в приложении. Ведь когда вы знакомитесь с человеком, то можете оценить только его внешность и ничего о нем не знаете. Опираясь исключительно на первое впечатление, решаете, интересен вам будет собеседник или нет, насколько он привлекателен. Принимать решение приходится исключительно на основании внешности человека.

Все то же самое есть в Tinder. Сначала вы видите только фото и геолокацию. Некоторые оставляют минимальный текст самопрезентации. И вы решаете: свайпнуть влево или вправо.

При этом, в отличие от бара или любого иного заведения, здесь вы можете не сомневаться, что интересующий вас человек не против с кем-нибудь познакомиться.

Двойное подтверждение

Главный недостаток традиционных сайтов и приложений для знакомств в том, что многие пользователи (в основном женщины) получают множество сообщений от людей, с которыми они бы ни за что не согласились на свидание. Основатели Tinder решили эту проблему по-своему – за счет использования двойного подтверждения. Такая система значительно снижает уровень тревоги и беспокойства. На старте диалога оба собеседника уже знают о взаимной заинтересованности, потому что оба свайпнули вправо, просматривая анкеты. С точки зрения психологии это важный фактор, снимающий напряжение.

Onboarding – идеал

Сколько времени занимает заполнение анкеты на обычном сайте знакомств? Для создания профиля новый пользователь, независимо от опыта, потратит не менее 20 минут. А в Tinder, благодаря интеграции с Facebook и AppStore, регистрация не требует особых усилий. Достаточно просто синхронизировать аккаунты – и уже через пару минут вы сможете начать процесс поиска второй половинки.

Что у Tinder в будущем?

Конечно, темпы популяризации приложения – бешеные. Но стоит отметить, что благодарить за это нужно поколение миллениалов. Они быстро принимают понравившиеся им игрушки, но так же быстро и остывают к ним.

Взаимодействие с приложением удобное и понятное. И тут тоже есть минус – оно может быстро надоедать своим однообразием. Перед компанией-создателем возникает вопрос: как продлить жизненный цикл аккаунта? Что свидетельствует о грядущих новшествах и изменениях в приложении. Учитывая то, что продавать Tinder владельцы в ближайшее время не планируют. Остается только ждать, а пока – все работает исправно. Миллионы людей по всему миру не прекращают свайпить в поисках любви.

Комментарии