Как пандемия меняет моду?

Пандемия повлияла на все аспекты нашей жизни, сильно ударив по индустрии моды. После того, как все ушли в режим самоизоляции, стало очевидно, что отношения с тем, что мы надеваем, изменились: об этом свидетельствует резкое падение ее продаж по всему миру. Коллекции лето 2020 полностью сохранили прошлогодние тенденции, добавив акценты на комфорте и практичности. Модные столицы мира охвачены эпидемией, а значит в этом сезоне пальму первенства велики кутюрье отдают мас-маркету. Результат – на лицо. Вечерние образы и коктейльные наряды – полностью повторили 2019 год в следствии своей невостребованности, некоторые производители вообще проигнорировали этот сегмент и не зацикливались на офисной тематике, а вот casual и street-style прочно захватили лидирующие позиции. Обувь на низком ходу, свободный крой, много элементов спортивного стиля – вот что нас ждет.

Можно предположить, что изменения необратимы, нарядные вещи больше не популярны и модная индустрия уже никогда не будет прежней, но какой тогда? Давайте попробуем разобраться…

Перепроизводство

На фоне кризиса, проявилась главная проблема, объемы новой продукции торговых марок настолько огромные, что потребители просто не в силах столько потреблять. Все привыкли, что бренды выпускают по шесть-семь коллекций в год. Но в наших экономических реалиях подобная интенсивность производства – нерентабельна. Сейчас даже топовые производители обуви и одежды стали экономить. Уменьшаются не только объемы продаж, но и бюджеты модных изданий, мероприятий для прессы, рекламного продвижения.

По всему миру стихийно закрываются магазины брендовой одежды, и даже целые торговые сети. Выжившие представители пытаются привлечь покупателей онлайн-шоппингом, но продажи через интернет не покрывают и половины нанесенных убытков. Все из-за увеличившегося количества обмена-возврата товаров, и теперь огромное значение для продавца имеют именно интернет отзывы о товарах от реальных покупателей, а не рекламные видеоролики. Продажи через интернет в условиях пандемии на китайском рынке упали на 20-35%, в Европе 15-20%, в США 35-45%, не смотря на цифры мы вступили в эпоху инфлюенс-маркетинга. В конце 80-х начала укрепляться тенденция, когда моду диктовали не кутюрье и дизайнеры, а поп-идолы. Люди подражали конкретным кумирам и их стилю. К 2020 году – зарождавшаяся тенденция переросла в целое направление развития бизнеса и рекламы.

Почему так происходит?

Первопричина кроется в банальной неспособности к покупкам. Плюс, оказавшись в изоляции, мы столкнулись с тем, что красивый наряд для большинства из нас – один из способов рассказать миру о себе. А находясь дома на карантине или продолжая работу удаленно, мы перестаем нуждаться в новой одежде, которая будет соответствовать модным тенденциям. Вот момент снижения спроса. Конечно такое явление за собой влечет психологический кризис, сопровождаемый поисками новых вариантов для самовыражения, тут и проявляется индивидуальность. Когда нет извне ресурса, которой посоветует – что красиво, а что нет, приходится выкручиваться самостоятельно. Это и есть главная изюминка текущего сезона!

В самоизоляции, многие уже перевернули свои платяные шкафы, и удивились находкам. Вещи, купленные импульсивно, результат эмоционального шоппинга. Некоторые до сих пор с биркой, остальные – ни разу не надетые. Об этом начали писать даже блогеры, чья работа – постоянно менять образы и гнаться за тенденциями.

Новая жизнь старых вещей

Карантин подстегнул уже давно наметившийся интерес аудитории к апсайклингу – т.е. когда из старого и ненужного создают что-то совершенно новое, соответствующее времени. Родилась эта идея в противовес развитию «быстрой моды». Топовые производители одежды размещали свои производственные мощности на территории стран третьего мира, тем самым используя дешевый труд, иногда и детский, не придерживаясь норм продолжительности рабочего дня, не создавая нормальных условий для рабочих и совершенно не контролируя выброс вредных отходов окружающую среду. Первыми забили тревогу – ученые-экологи, их моментально поддержали небезразличные к сохранению природы сообщества. Так началась пропаганда минимализма, экономного использования ресурсов. Добавьте к этому любовь к хенд-мейду и свободное время на самоизоляции – на выходе получите готовый продукт – апсайклинг. По-другому это безотходная переработка. За последнее время появилось много молодых брендов, которые построили свою концепцию на этом, они закупают старую одежду, и шьют из нее новые вещи, дизайнерские.

Свопы и секонд-хенды

В последние годы в тренде ностальгия: 80-е, 90-е, и даже нулевые возвращаются на подиумы в силуэтах, аксессуарах и цветовой гамме. И наряды из секонд-хендов становится альтернативой новоделу: сейчас появляется все больше селективных секонд-хендов, которые отбирают для своего ассортимента брендовые вещи, ставшие вновь актуальными.

А вместо того, чтоб выбрасывать вещи, модницы откладывают их для «свопов» - так называют обмены одеждой. Они могут проходить среди узкого круга подруг или на больших мероприятиях. После отмены карантина, на фоне экономического спада такие мероприятия станут еще популярнее.

Что будет дальше?

Эксперты полагают, что мы стоим на пороге замедления индустрии. "Быстрая мода", в силу последних мировых событий себя просто изжила. В будущем – количество лимитированных коллекций уменьшится в разы, многие локальные бренды, не пережившие кризис, а большие – сократят количество магазинов.

У нас же с вами есть два пути: сделать шаг в сторону меньшего потребления или, наоборот, компенсировать недели изоляции спонтанными покупками. Так же проигнорируется возвращение роскоши и яркости, что на первый взгляд кажется странным на фоне всеобщего кризиса. Но, засидевшись дома в пижаме, мы точно захотим воспользоваться любым шансом нарядиться. Возможно, новая мода и должна остановить эту погоню за новшествами и потреблением, стать качественной. Но в то же время оставаться приспособленной для реализации потребностей выделяться и самовыражаться.

Комментарии