Что скрывает TikTok и откуда такая популярность среди пользователей?

Зміст

• Кому это интересно?
• Основными предпосылками для формирования феномена подобного мышления стали:
• Почему нам это нравится?
• Кто создает контент?

Кому это интересно?

Как не удивительно, но подобный контент будет интересен практически каждому человеку в современном мире. Все дело в постоянно обновляющемся потоке информации. Который, следственно порождает новый тип ее восприятия – так званое «клиповое мышление». Другими словами, мозаичное (фрагментированное) восприятие информации. Когда вы слышите слово «клип», чаще всего, ассоциируете его с музыкой, видео и это не случайно, поскольку в переводе с англ. «clip» - вырезка из газеты, отрывок из фильма, нарезка. По принципу построения музыкального клипа и строится клиповое мировоззрение, то есть не целостное восприятие, а чередой малосвязанных между сбой частей. Наполненных информацией, фактами, событиями. Обладатель подобного типа мышления намного хуже справляется с анализом ситуации, систематизацией информации, ведь образы надолго не задерживаются, они практически сразу исчезают, а на их место приходят новые.

Впервые сам термин «клиповое мышление» появился в конце 90-х ХХ в. И обозначал способность человека воспринимать мир посредством потребления ярких и коротких посылов, воплощенных в форме видеоклипа либо теленовости.

Основными предпосылками для формирования феномена подобного мышления стали:

- ускорение темпа жизни и напрямую связанное с ним увеличение объема потока информации;

- потребность в актуализации информации и скорости ее потребления;

- увеличение конкуренции и разнообразия среди информационных источников и потоков.

Таким образом, нет ничего удивительного в том, что появление клипового мышления — это ответ на возросшее количество информации.

В результате большинство людей (а особенно молодое поколение) предпочитает воспринимать информацию короткими фрагментам, отсюда и такой интерес к коротким, легкодоступным и забавным роликам в ТикТоке.

Почему нам это нравится?

Огромный и бесконечный потом информации – становится благодатной почвой для повышения уровня общей тревожности, один из бичей современности. И каждый из нас ищет способ подавлять и всячески препятствовать этим чувствам. Отсюда растут ноги у «скроллинга» и «зеппинга» - бессмысленного переключения каналов или листания ленты новостей. Деятельность такого рода не требует концентрации внимания, подключения воображения и вовлеченности в процесс. Благодаря чему снижает тревогу за счет повторяющихся действий и влияния «раздражитель» на наш мозг. А если в этом случае «раздражитель» еще и смешной или в нем знакомая или повторяющая музыка, то нам это понравится еще больше.

Ни для кого не секрет, что любые положительные эмоции, смех повышают уровень нейромедиатора – эндорфина в нашем мозге, и это естественно снижает тревожность. А вот на счет знакомой мелодии – если она ассоциировалась у человека с чем-то приятным, положительными эмоциями или воспоминаниями, то услышав ее вновь, человек испытает те же чувства.

Немаловажный эффект дает повторяемость звуков, на чем сделан акцент в ТикТоке, ведь когда мы слышим более знакомую музыку, то большую активность начинают проявлять участки мозга, отвечающие за положительные эмоции. Повторяемость создаёт знакомые, а потому нравящиеся нам отрезки, которые позволяют предугадывать, что будет звучать дальше, и становиться соучастником произведения.

На выходе получаем продукт, который быстро формирует зависимость у пользователя ТикТока от желания испытать снова те же положительные эмоции и снять внутреннее напряжение, при этом не утруждаясь.

Кто создает контент?

Большинство пользователей ТикТока – сугубо потребители и не принимают участия в создании контента.

Но есть и вторая категория пользователей, зависящих от «социального одобрения». У них уже есть четко сформированная потребность в постоянном одобрении и внимании к их персоне. Ради компенсации своих потребностей ни готовы регулярно создавать контент. И все для секундного удовольствия – когда они видят количество лайков, просмотров и комментариев. В такие моменты происходит почти 400% скачек дофамина в организме. И такого эффекта они не могут добиться больше никаким способом. Эти моменты настолько ценны для человека, что легко вводят в состояние зависимости. Подсаживает на ощущение похвалы и одобрения. Это заставляет пользователей любой социальной сети постоянно проверять свои аккаунты и ждать поощрения. Они-то и формируют основную массу контента.

Что же нас ждет?

Людям будет не так просто избавиться от этой зависимости, поэтому TikTok будет радовать нас ещё очень долго, пока хитрые разработчики не изобретут что-то ещё более простое и увлекательное.

Комментарии

• Макс Что-то в этом есть, но как по мне, это глобальная деградация
  29 серпня, 2020 год